"Los Vengadores" hacen saltar la banca

Lo que son las cosas. Hace un mes rodaban cabezas en Burbank, en las oficinas de Walt Disney y se copaban titulares con la palabra fracaso en negrita. Poco ha tardado Disney en realzarse de sus cenizas y en tapar el John Carter Gate de la mejor manera posible, con un carro de millones de dólares bajo el brazo. De un extremo al otro, del dudoso honor de ser historia con el fracaso más grueso de la historia mundial del cine a una cascada de records y cifras mareantes. Los Vengadores colecciona 200 millones de dólares en su primer fin de semana de exhibición estadounidense, y eso significa que es la película que en menos tiempo ha amasado 100 y 200 millones de dólares, con el mejor sábado y el mejor domingo allí de la historia del cine. Hay más: en en resto del mundo suma en dos semanas (se estrenó antes fuera de USA que dentro) 448 millones de dólares, para un total universal de 648.

Eso significa, por lo pronto, que la película de Joss Whedon está a punto de entrar en el Top 50 de las películas más taquilleras de todos los tiempos. Eso el cuarto día después de su estreno en USA, y la pregunta es, obviamente, dónde está el techo. Un balance de recaudación por debajo de los 450 millones de dólares en el mercado estadounidense es, a nuestro juicio, absolutamente impensable. Los Vengadores maneja números de top 10 americano de todos los tiempos y de top 5 mundial, como mínimo. La cuestión es si es un producto con fondo y recorrido largo y si quemará la mecha entera en un meteórico comienzo con ritmo de bajada muy pronunciado. No lo creemos, y hay dos fundadas razones para argumentar lo contrario:

1) Una campaña promocional estratosférica sin parangón en la historia del cine. Los Vengadores inicia maniobras de pre-lanzamiento en 2008 con el inesperado exitazo internacional de Iron-Man. Desde ese día Marvel comienza a mover la maquinaria con un solo propósito: alimentar día a día las expectativas del que habría de ser el mega blockbuster de la segunda década del siglo XXI. Sin prisa pero sin pausa: Nick Furia comienza su desfile de cameos en las franquicias de la casa, Los Vengadores tienen un horizonte ya concreto con la segunda entrega de la saga protagonizada por Robert Downey Jr. Son, desde entonces, cuatro años de promoción ininterrumpida con dos trailers de 150 millones de dólares cada uno: Thor y Capitán América, despachadas con prisas y con el único propósito (aunque el éxito per se de cada una de ambas es, obviamente, un sensacional negocio en sí mismo) de cumplir los plazos, nutriendo el ansia de los fans con guiños y avances, con el 4 de mayo de 2012 como día D en el futuro a corto plazo de la multinacional del cómic. Lo mejor de todo es que esa sensacional campaña de marketing, logisticamente tan inmensa, no el cuesta un duro a Disney, cuya alianza con Marvel tiene en Los Vengadores su primer capítulo.

2) El caballero oscuro es un precedente muy válido para hacer estimaciones a semanas vista. El fondo de aquella se fundamentó en dos motores: el entusiasmo incondicional de los fans del género, culpables de una inercia boca a oreja de enorme calado, y la participación indirecta de los críticos en el fenómeno, regalando titulares y criticas entusiastas, contribuyendo a crear la aymósfera de un acontecimiento cinematográfico absolutamente único. Los Vengadores, no hay duda, genera dosis de entusiasmo parejas a las de la película de Christopher Nolan. Para muestra dos botones: un 8,8 de calificación media en IMDB y un 93% de críticas positivas en Rottentomatoes. Es pues la clásica película de la que todos hablan, la que no te puedes ni debes perder incluso aunque no gustes de películas de superhéroes. En suma, como El canballero oscuro en 2008, la película de Joss Wheddon es mucho más que una película y mucho más que un gran éxito en taquilla; es un acontecimiento fílmico de enorme calibre.

Las estimaciones son un terreno resbaladizo, pero si hay que apostar apostamos por cifras en USA muy similares a las de "El caballero oscuro" (que amasó 533 millones de dólares) pero con un rendimiento superior a aquella en el resto del mundo, lo que nos llevaría, casi sin querar, a los alrededores de los 1200 millones de dólares. De ahí para arriba vaya usted a saber. Por lo rponto en España ya colecciona en diez días 11,2 millones de dólares, tremenda cifra considerando la que nos está cayendo encima.