Iremar se gana la vida en las Vaquejadas, los rodeos tradicionales del norte de Brasil. Su vida transcurre de feria en feria, mientras cuida y transporta el ganado. En sus viajes le acompañan siempre su amigo Zé, la conductora de camiones y bailarina exótica Galega y su hija Cacá. Sin embargo, el país está cambiando, y en la zona está empezando a emerger una potente industria textil. Esto hará que Iremar se planteé nuevos retos e intente alcanzar uno de sus grandes sueños: ser diseñador de moda.

Gabriel Mascaro ( Vientos de agosto) escribe y dirige su segundo largometraje, Boi neon, una cinta en la que da rienda suelta a su faceta de artista visual para componer un film que sorprende por su poesía y capacidad narrativa. En ella nos cuenta la historia de un vaquero que quiere dedicarse a la moda, personaje que sirve al realizador para establecer una dualidad entre dos mundos tan dispares como la ganadería de rodeos, más brava y violenta, y la industria textil, más sensible y delicada. La película viene avalada por grandes críticas, que destacan su belleza y sensualidad, y los premios cosechados en los festivales de Venecia y Toronto, entre otros, que han convertido a Mascaro en una de las figuras más destacadas de la nueva oleada del cine brasileño. El reparto lo forman actores contrastados del país sudamericano como Juliano Cazarré ( El lobo detrás de la puerta) o Maeve Jinkings (Aquarius), así como debutantes como Carlos Pessoa o Alyne Santana, entre otros.