¿Puede una representación menos estereotipada y más real influir positivamente en la visualización de la mujer como líder y en la construcción de una sociedad más igualitaria? Este documental reflexiona sobre el papel que desempeñan los medios de comunicación, la publicidad y la ficción en la construcción de roles femeninos y cómo estos modelos afectan a la manera de pensar de la sociedad y a la toma de decisiones vitales y profesionales tanto de las mujeres, como de los hombres.

En 2008, durante el rodaje de su película Retorno a Hansala en una aldea bereber, la directora Chus Gutiérrez se dio cuenta de la importancia de los modelos y referencias, sobre todo en lo que a cuestiones de igualdad de género se refiere. Consciente, según indica, de que "desde hace tiempo y de manera constante en los últimos años, estamos viendo cómo desde diferentes ámbitos de la esfera de la comunicación, el cine y la publicidad, muchas mujeres están levantando la voz por una mayor y más constructiva representación de las mujeres en los medios", la realizadora recoge en Rol & Rol testimonios de líderes femeninas en diversos campos (política, ciencia, economía, cultura…) para conocer cuáles han sido sus modelos, cómo han construido su identidad y analizar cómo son percibidas por la sociedad. La idea central y elemento innovador de esta producción es ilustrar cómo la incorporación de nuevos modelos de rol en los medios puede influir en la manera de pensar y en la toma de decisiones de las personas.